Các hãng sản xuất điện thoại hàng đầu thế giới hiểu rõ rằng họ đang phải chiến đấu tại một mặt trận một thị trường cực kỳ nóng bỏng. Bất kỳ thiếu sót nào trong vấn đề quảng cáo tiếp thị sẽ dẫn đến việc mất thị phần vào tay đối thủ.

Với nguồn lực tài chính dồi dào, lực lượng marketing hùng hậu, mới đây các hãng điện thoại này đã quyết định lựa chọn Công nghệ quảng cáo tương tác để thể hiển sức sáng tạo vô bờ bến của mình nhằm thu hút và lưu giữ sự chú ý của khách hàng đối với sản phẩm và thương hiệu của họ.

Sau đây là các vị dụ cụ thể:

Bằng 180 đoạn video quảng cáo theo yêu cầu của chính khách hàng, mang tính tương tác cùng một ngôi sao bóng bầu dục nổi tiếng, một hãng sản phẩm khử mùi đã tìm lại được thị phần đã mất của mình.

Đây là câu chuyện về sản phẩm khử mùi Old Spice của Hãng Procter & Gamble, câu chuyện là minh chứng cho thất sự tương tác là chìa khóa để doanh nghiệp giành ngôi đầu trên thị trường.

Maketing tương tác (Interactive Maketing) chính là đặt sự tương tác, đối thoại (trực tiếp bằng ngôn ngữ, hình ảnh, email…) giữa doanh nghiệp và khách hàng dựa trên chiến lược marketing của doanh nghiệp. Chính những clip video quảng bá trong câu chuyện trên khi được lan truyền trên internet, đã tạo ra hiệu ứng lớn về quảng bá sản phẩm.

Các bạn trẻ thích thú với công nghệ cảm ứng chuyển động từ xa

Các hình thức marketing hiện đại như Digital Marketing, Viral Marketing đều chú trọng đến sự tương tác với khách hàng đồng thời tận dụng ưu thế của công nghệ cao. Ví dụ thành công của hình thức Digital Marketing, đó là hãng Kotex với website Girlspace.com.vn, một cầu nối có giao diện sinh động, hấp dẫn giữa các chuyên gia, người nổi tiếng với giới trẻ. Thành công vượt mong đợi khi chỉ một tháng sau, khoảng 500.000 lượt truy cập vào trang web này với 1.000 câu hỏi giao lưu. 

Có thể thấy hình thức Marketing tương tác đạt được hiệu quả cao với chi phí hợp lý đã khiến ngày càng nhiều doanh nghiệp trong nước ở các lĩnh vực khác nhau áp dụng. Đơn cử như Techcombank, trong chiến dịch marketing với chủ đề "Trên mọi giải thưởng là niềm tin của bạn" đã sử dụng hình thức này với sự hỗ trợ của nền tảng công nghệ hiện đại nhất. 

Để tạo sự khác biệt, ngay ở khâu tương tác đầu tiên với khách hàng, ngân hàng này đã sử dụng một công nghệ khá mới là Interactive Nontouch. Đó là một màn hình cảm ứng lớn, nhưng không giống như Iphone, Ipad hay Smart phone, màn hình này cho phép người xem điều khiển các chức năng trên màn hình từ xa. 

Hiện màn hình cảm ứng được đặt tại Megastar VinCom, Bà Triệu, Hà Nội. Trên màn hình cảm ứng có hình một chiếc cúp trong vắt, giúp người xem có thể soi mình vào giữa chiếc cúp và chụp ảnh qua một camera nhỏ. Sau khi chụp ảnh, người xem có thể sử dụng chính màn hình đó để gửi ảnh lên Facebook, các mạng xã hội, đến email bạn bè, người thân, kèm theo cả những lời nhắn.

Quảng cáo mà tưởng như không phải quảng cáo – đó chính là nội hàm của phương thức quảng cáo Product Placement.

Điện ảnh và truyền hình là môi trường tối ưu cho Produckt Placement. Ví dụ điển hình nhất cả về cách thức và hiệu quả của phương cách quảng cáo này là loạt phim hành động James Bond - Điệp viên 007 và bộ phim truyền hình nhiều tập Sex and the City. Đồng hồ Rolex và xe ô tô BMW trong loạt phim James Bond - Điệp viên 007 và trang phục cũng như những vật dụng của cả 4 nữ diễn viên trong bộ phim truyền hình dài tập Sex and the City đều nhờ đó trở thành mốt thời thượng mà chẳng ai coi sự xuất hiện của chúng trong phim là quảng cáo và cũng chẳng ai kiện cáo rằng việc sử dụng chúng trong phim là cách quảng cáo luồn lách hay chui.

Trả bao nhiêu tiền cho cách quảng cáo này là điều bí mật giữa các bên liên quan. Điều chắc chắn là chẳng có gì cho không cả ở đó. Các hãng muốn quảng cáo sản phẩm của mình trong phim đều biết phải trả giá bao nhiêu để sản phẩm được hiện diện ở phim ảnh nào và các hãng làm phim cũng không thiếu sự lựa chọn trong việc sử dụng sản phẩm của hãng nào bởi chẳng có sản phẩm nào sử dụng trong phim ảnh đều là sản phẩm độc quyền cả. Không có BMW thì có ôtô khác chẳng hạn.

Màn hình lớn được dùng để hiển thị thông tin trong các triển lãm quan trọng không còn xa lạ, nhưng lần đầu tiên, một hệ thống đa điểm được lắp đặt tại CES 2011 để cho phép khách tham quan cập nhật Twitter.

Multitouch Twitter Wall.

Multitouch Twitter Wall của công ty MulTitouch (Phần Lan) gồm 6 màn hình đa điểm 46 inch, đang được thiết lập cho một trong những hội chợ điện tử tiêu dùng lớn nhất thế giới diễn ra từ 6/1 đến 9/1/2011 tại Las Vegas (Mỹ). Khách tham dự và các blogger có thể mở các thông điệp (tweet), di chuyển thông tin giữa các màn hình, phóng to thu nhỏ kích cỡ ảnh...

Thật sự ấn tượng, đây là sự kết hợp đỉnh cao  giữa công nghệ và sáng tạo của các nhà quảng cáo.

1. Biển quảng cáo của HONDA với công nghệ bluetooth và tin nhắn SMS

Biển quảng cáo này xuất hiện tại Dublin, tại đây khách hàng có thể tác động vào xe bẳng một tin nhắn hoặc tải chương trình điều khiển qua bluetooth.

Bức tranh vẽ 3D lớn nhất Việt Nam hay clip, hình ảnh quảng cáo 3D và ý tưởng mới trong lĩnh vực tiếp thị, truyền thông; tạo thành điểm nhấn hấp dẫn khách tham quan Liên hoan Quảng cáo Việt Nam (VAF), sáng nay.

Bức tranh đường phố 3D được họa sỹ Minh Phương thực hiện tại VAF 2010 phá kỷ lục Việt Nam về diện tích, phóng tác theo những ngọn núi bay trong bộ phim bom tấn Avata.

Khu vực này thu hút nhiều bạn trẻ tham quan và chụp hình lưu niệm.

Cùng các tác phẩm poster xem bằng kính 3D.

Xem clip quảng cáo 3D.

Khu trưng bày sự biến chuyển của truyền thông thế giới từ báo giấy sang các phương tiện truyền thông trực tuyến nhờ những sản phẩm công nghệ mới như iPad.

VAF 2010 giới thiệu kỹ thuật quảng cáo tương tác mới như hình ảnh quảng cáo được chiếu dưới sàn nhà sẽ chuyển động theo di chuyển của người xem.

Hay hệ thống màn hình logo tự động tương tác với bàn tay được đặt lên.

VAF 2010 tổ chức từ ngày 9 đến 11/12 tại Thảo Cầm Viên TP HCM, trưng bày các tác phẩm quảng cáo xuất sắc trong nước cũng như tại Cannes Lions 2010 hay tác phẩm đoạt giải tại Liên hoan quảng cáo Châu Á Spikes Asia 2010.

Trong ảnh là tác phẩm đoạt giải nhất thể loại in ấn cuộc thi Vietnam Young Lions 2011 được trưng bày tại VAF 2010. Đây là cuộc thi dành cho các bạn trẻ tại Việt Nam yêu thích quảng cáo có cơ hội thể hiện tài năng của mình. Thí sinh đoạt giải cao sẽ được cử làm đại diện Việt Nam đi dự thi các cuộc thi về quảng cáo trong khu vực và thế giới. Giải nhất thể loại clip cuộc thi Vietnam Young Lions 2011 thuộc về đoạn video của Đội Yamakasi, lấy chủ đề về tình trạng bạo lực học đường hiện nay. Xem clip tại đây.

Liên hoan Quảng cáo Việt Nam là cơ hội duy nhất trong năm để bạn được chiêm ngưỡng những kiệt tác của ngành quảng cáo trong nước và quốc tế.